Los análisis tradicionales de estructuras morfosintácticas, léxico-semánticas y retóricas no proporcionan una perspectiva òptima acerca de la naturaleza del discruso publicitario en los noventa. El hecho de que la publicidad esté encardinada en los procesos mentales mediante los cuales el ser humano asocia la empresa con cualidades positivas o valores, nos induce a plantearnos cómo el lector consigue tal relación. Este libro tiene como objetivo principal analizar cómo se codifican los valores o atributos axiológicos en el discurso publicitario en la prensa económica anglosajona siguiendo una de las corrientes con mayor impacto en la lingüística contemporánea: la semántica cognitiva. La semántica axiológica junto al replanteamiento cognitivista de fenómenos lingüísticos como la metáfora o la metonimia (tradicionalmente considerados recursos literarios), la aportación sobre los esquemas de imágenes como instrumentos cognitivos, y los elementos del componente iconográfico (el escenario, los sujetos, los objetos, el color y la luz), portadores de significación axiológica, sugieren la posibilidad de iniciar una nueva línea de análisis.
Cada año se publican, sólo en España, varios centenares de libros sobre distintos aspectos de la Historia de la Comunicación, sean el cine, la prensa, la televisión, la fotografía, la radio, el comic, la propaganda o la publicidad, incluso el vídeo, internet, el cartel o la música de consumo. Esta obra es una reflexión crítica sobre cómo se ha venido haciendo la historia de la Comunicación, su ubicación en la historia general y los problemas específicos que presenta su estudio y muestra como lo que en sus inicios fue entretenimiento o crónica se ha convertido en nuestros días en disciplina científica. A una perspectiva general, con mirada que abarca los principales países de nuestro entorno, se une el estudio pormenorizado de cada uno de los componentes de esa amplia historia de los medios de comunicación. Una generosa bibliografía, con las obras básicas en cada uno de ellos, complementa un estudio ambicioso con escasos precedentes.
La presente propuesta parte de las aportaciones de la lingüística del texto, con el fin de explicar las categorías de la lengua desde una óptica menos formalista y más cercana a lo que es el procesamiento de la información por parte de la mente, sea cual sea el estímulo que lo provoque.
Este ejemplar, compuesto por imágenes seleccionadas entre miles, ofrece lo mejor de la publicidad gráfica estadounidense en la época de la "gran idea". Desde el apogeo del consumismo norteamericano, unas campañas publicitarias audaces y coloridas brindan una visión fascinante de las décadas de 1950 y 1960, mientras la preocupación por la guerra fría daba paso al despreocupado ambiente de copas y cigarrillos de la era de los mad men.Se ha llevado a cabo una remasterización digital para obtener una calidad óptima de esos anuncios llenos de fuentes y colores frescos, además de un sensual abanico de posibilidades, que seducían a la audiencia para que comprara de todo, desde pistolas hasta fajas, pasando por coches, pastas dentífricas, billetes de avión o electrodomésticos. Sorprendente, divertido e inspirador, este panorama del marketing de mediados del siglo XX es una evocadora pieza de coleccionista y, al mismo tiempo, una muestra de la innovación en el diseño y el ingenio publicitario.