Tremendamente sincero y formativo, este libro ex-plica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para poder multiplicar el valor de la creatividad. Los autores, cofundadores de la agencia de publicidad Fallon Worldwide, describen los siete pasos del apalancamiento creativo y muestran su funcionamiento en detalle a través de casi 30 campañas.ÍndicePrólogo de Carlos Holemans 1. Redefinir el concepto de creatividad en el mundo del marketing actual 1. Aprovechamiento creativo en acción 2. El arte por el arte: un ejemplo de por qué hay que tener cuidado con él 3. Qué puedes esperar de este libro 2. Cómo superar la banalización de tu marca Cómo la conexión emocional adecuada liberó al Citibank de la trampa de la comodidad 1. Haz caso a tu peluquero 2. ¿Hemos descubierto una verdad emocional relevante? 3. Cómo iniciar una conversación con los buscadores de equilibrio 4. Las grandes ideas lo aguantan todo 5. Los buscadores de equilibrio triunfan en otros países 6. El rigor y la creatividad pueden sacarte de la trampa de la generalización 3. Cómo luchar por la voz de tu marca Cómo United Airlines se mantuvo unida con sus viajeros frecuentes a pesar de las crisis 1. Disculpen las molestias 2. ¿Qué hacer en caso de crisis nacional? 3. Lo peor aún estaba por llegar 4. Es hora de volar 5. Lo artístico funciona 4. Cómo crear y aprovechar una ventaja en tu categoría Cómo un latiguillo sirvió para que Holiday Inn Express liderase su categoría 1. Comodones no, gracias 2. No, pero anoche dormí en un Holiday Inn Express 3. Anuncios de televisión para gente que no está nunca en casa 4. Un campaña que sigue siendo inteligente 5. Cómo solucionar un problema de marca grave Cómo Skoda salvo su marca del ridículo en el Reino Unido 1. Reírse de uno mismo 2. Un acto de fe... y de estrategia 3. Un grave riesgo que compensó 6. Cómo reposicionar y dinamizar una marca de gran consumo madura Cómo una reliquia olvidada en el trastero relanzó Lee Jeans 1. Espíritu inquebrantable 2. Cómo limpiar el trastero de una marca 3. No se rompen 4. La esperanza es lo último que se pierde 7. Cómo dinamizar la marca de una empresa stablecida Cómo EDS escapó de la oscuridad de las marcas B2B 1. ¿Merece la pena anunciarse en la Super Bowl? 2. Buena idea, pero ¿es factible? 3. Empieza el espectáculo 4. Jugar para ganar 8. Cómo elegir el mejor medio para tu mensaje Cómo BMW capturó a sus clientes usando la Red 1. James Bond nos da una lección sobre mercadología 2. Conduciendo por la autopista de la comunicación 3. ¿Podemos convencer a Guy Ritchie? 4. ¿Quién va a querer ver películas en el ordenador? 5. Las cifras 6. Deja que los clientes se acerquen a ti 9. Cómo anunciar una red de negocios bajo una sola marca Cómo las Bahamas reorganizaron su oferta turística utilizando su propia marca 1. El archipiélago desconocido 2. La visita a la fábrica 3. Se buscan turistas vivenciales 4. Cinco millones de turistas: todo un récord 5. Las ventajas intangibles de la colaboración 10. Cómo replantearse la forma de atraer al cliente Por qué el mercado ya no puede depender de una voz única 1. Cómo lanzar una compañía aérea con amigos en vez de con dinero 2. Un corsario británico captura a los últimos norteamericanos aislados del progreso 3. Cómo utilizar un medio poco ortodoxo para llegar a un nicho de mercado concreto 4. Ganar en inteligencia, no en presupuesto Conclusiones Cómo exprimir las ideas con las personas que te rodean 1. La cultura obliga a tomar decisiones difíciles 2. Cultura antes que beneficios a corto plazo (segunda parte) 3. Identificar y animar a los agentes culturales 4. Despide al imbécil 5. Pasarlo bien es una ventaja competitiva 6. El futuro del aprovechamiento creativo 7. Pensamiento final Notas Sobre los autores
El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. En este libro se presentan de manera clara los aspectos esenciales para desarrollar ideas publicitarias diferentes, creativas y eficaces. Desde la estrategia y el concepto hasta la idea en sí. Todo ello mediante diferentes métodos y pasos usados por los profesionales de la publicidad tanto del mundo offline como online.
You Can Make Money From Blogging Blogging - We all want to know how to write a blog and how to make money from blogging. Are you struggling to make any money from blogging? Do you put hours of work into each blog post, only to get zero traffic, zero ad revenue or zero commissions? I know. I've been there. The art of writing blog copy, one that makes a reader "click" (whether that click is on an ad, buy something, or sign up for something), is something that usually requires years of practice, experience and gut instinct. Until now. Inside How to Make Money from Blogging, I'm going to show you some of the secrets for pulling the reader through your copy, hitting all the emotional triggers that get them to push that link, subscribe or buy. Inside you will discover: How to create a title which hooks your reader into your article What to put "above the fold" Adding emotional triggers Connecting with your readers What else to put in your article Getting them to press "Buy" How important are images? What about video? When you are finish, you will skip the years of experimentation and have a solid base. A base that you can build on, making money from blogging! Scroll up and buy now!
La dirección de cuentas es una de las áreas de especialización de la práctica profesional publicitaria que se concreta en los departamentos de cuentas de las agencias de publicidad. Este libro propone un recorrido minucioso y completo sobre esta especialización publicitaria, que constituye uno de los objetos de atención fundamentales de los estudios universitarios de publicidad. Los autores han conseguido sintetizar su experiencia profesional y académica en un trabajo completo y riguroso.
La era de Internet ha provocado un giro radical en la industria de la publicidad, que no sólo ha descubierto en el entorno digital un campo de pruebas óptimo para la innovación, sino que se ha visto forzada a reinventarse a sí misma en el mundo analógico. Este libro reúne algunos de los ejemplos internacionales más interesantes de las campañas publicitarias de los últimos años nacidas en la era de Internet. Los cerca de ochenta proyectos seleccionados han sido escogidos por su capacidad de innovación y el uso de métodos poco tradicionales, y se han organizado de acuerdo con las corrientes publicitarias más importantes que han surgido en la última década: publicidad en la Red (capítulo Era digital), el anuncio como contenido en sí mismo (Contenido de marca), campañas extremadamente enfocadas y localizadas (Publicidad de ambiente), combinación de diferentes formas de publicidad (Integración de medios) y, finalmente, proyectos especulativos no comerciales (Iniciativa propia). La recopilación presta atención a todas aquellas marcas, agencias de publicidad, directores de arte y demás protagonistas de la industria de la publicidad que están estableciendo las nuevas tendencias del sector. Así, algunos de los nombres propios que tienen cabida en esta selección son clientes como Burger King, Random House, Nike, eBay, Tate Modern, Fútbol Club Barcelona y creativos como Chris Kyle, 180 Amsterdam, Madre o The Glue Society. Además de los proyectos -presentados con gran profusión de imágenes y una pequeña memoria explicativa-, el libro incluye diez entrevistas con algunos de los nombres clave de la escena publicitaria internacional -como Alex Bogusky, Will McGinness o Taylor Smith-, quienes proporcionan un amplio panorama de los distintos puntos de vista que manejan a la hora de plantear las campañas en el nuevo entorno publicitario actual.
La sociedad de la información ha acarreado para la educación una profunda transformación llena de posibilidades, pero también de problemas e incertidumbres: ¿se están perdiendo los valores educativos tradicionales? ¿Están en crisis la lectura y la alfabetización? ¿O estamos ante posibilidades inéditas que mejorarán el sistema educativo y aumentarán la libertad personal y la conciencia crítica? Los ordenadores e Internet ¿permitirán una educación personalizada y global? En todo caso, es evidente que se abre un nuevo horizonte para el sistema educativo: aparecen nuevas fuentes de saber, de descubrimiento y de invención; surge un nuevo tipo de alfabetización audiovisual; se crean nuevas comunidades educativas; parece poder superarse el modelo fabril e industrial de la escolaridad; cambia la función de los profesores; se abre paso la educación a lo largo de la vida... En este texto se analizan los retos específicos de la sociedad de la información. Se plantean las cuestiones nuevas y las cuestiones de siempre. Y se ofrecen al lector nuevas perspectivas sobre problemas candentes de especial trascendencia en el mundo de la educación y la comunicación.
El aspecto exterior de un envase es la primera sensación que transmite dicho producto, asociándolo a tendencias, grupos, costumbres, pero es también un soporte que refleja tecnología y desarrollo, y mucho más El envase es una especie de lubricante esencial para el desarrollo económico y la calidad de vida; que posibilita que los productos alcancen lugares geográficos distantes o en condiciones climáticas adversas, permitiendo su almacenaje, distribución y consumo. El consumidor actual apenas conoce la complejidad de las cuestiones que rodean a los envases: temas de producción, escasez de materias primas, permisos de importación, incremento de los costes, problemas de depreciación y de robo, problemas laborales o sindicales, políticas restrictivas o de ajustes de precios, problemas fiscales, aduaneros o sanitarios, problemas con transportistas, estibadores o proveedores, etc. Todo este mundo de dificultades no se percibe en el interior de las tiendas o los supermercados porque hay otro, tal vez más grande, lleno de ingenio y trabajo enfocado a resolverlos; un mundo dedicado al servicio del consumidor para que cuando este llegue al mercado, tan solo alargando el brazo tenga acceso a cualquier producto y satisfaga así cualquier necesidad de consumo. El envase es el puente entre el fabricante y el consumidor final, y como tal debe ser capaz de transmitir el concepto de marca, su vocación y su personalidad, al tiempo que debe hacerlo con un lenguaje actual y comprensible. El envase informa al consumidor de todo lo que este debe saber; qué tipo de producto se le ofrece, cuáles son sus cualidades, su contenido, peso, precio, capacidad y el modo de uso. Es decir, todo aquello que el consumidor le preguntaría al fabricante, si pudiera hablar directamente con él. Pero el envase es mucho más: le da al consumidor pistas para conocer las preferencias de la marca por la política de reciclabilidad a través de pictogramas normalizados, o la inclusión de inscripciones a favor de proyectos sociales o patrocinios culturales y deportivos, que hablan positivamente en favor de aquélla y su alineamiento con la RSC de la compañía. Además de transmitir y comunicar los rasgos distintivos de la marca o imagen de empresa a través de las tipografías, colores y logos, los envases se adaptan al programa de identidad corporativa de la empresa, dando coherencia y unidad a los múltiples mensajes que la empresa emite al exterior.
Tremendamente sincero y formativo, este libro ex-plica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para poder multiplicar el valor de la creatividad. Los autores, cofundadores de la agencia de publicidad Fallon Worldwide, describen los siete pasos del apalancamiento creativo y muestran su funcionamiento en detalle a través de casi 30 campañas.ÍndicePrólogo de Carlos Holemans 1. Redefinir el concepto de creatividad en el mundo del marketing actual 1. Aprovechamiento creativo en acción 2. El arte por el arte: un ejemplo de por qué hay que tener cuidado con él 3. Qué puedes esperar de este libro 2. Cómo superar la banalización de tu marca Cómo la conexión emocional adecuada liberó al Citibank de la trampa de la comodidad 1. Haz caso a tu peluquero 2. ¿Hemos descubierto una verdad emocional relevante? 3. Cómo iniciar una conversación con los buscadores de equilibrio 4. Las grandes ideas lo aguantan todo 5. Los buscadores de equilibrio triunfan en otros países 6. El rigor y la creatividad pueden sacarte de la trampa de la generalización 3. Cómo luchar por la voz de tu marca Cómo United Airlines se mantuvo unida con sus viajeros frecuentes a pesar de las crisis 1. Disculpen las molestias 2. ¿Qué hacer en caso de crisis nacional? 3. Lo peor aún estaba por llegar 4. Es hora de volar 5. Lo artístico funciona 4. Cómo crear y aprovechar una ventaja en tu categoría Cómo un latiguillo sirvió para que Holiday Inn Express liderase su categoría 1. Comodones no, gracias 2. No, pero anoche dormí en un Holiday Inn Express 3. Anuncios de televisión para gente que no está nunca en casa 4. Un campaña que sigue siendo inteligente 5. Cómo solucionar un problema de marca grave Cómo Skoda salvo su marca del ridículo en el Reino Unido 1. Reírse de uno mismo 2. Un acto de fe... y de estrategia 3. Un grave riesgo que compensó 6. Cómo reposicionar y dinamizar una marca de gran consumo madura Cómo una reliquia olvidada en el trastero relanzó Lee Jeans 1. Espíritu inquebrantable 2. Cómo limpiar el trastero de una marca 3. No se rompen 4. La esperanza es lo último que se pierde 7. Cómo dinamizar la marca de una empresa stablecida Cómo EDS escapó de la oscuridad de las marcas B2B 1. ¿Merece la pena anunciarse en la Super Bowl? 2. Buena idea, pero ¿es factible? 3. Empieza el espectáculo 4. Jugar para ganar 8. Cómo elegir el mejor medio para tu mensaje Cómo BMW capturó a sus clientes usando la Red 1. James Bond nos da una lección sobre mercadología 2. Conduciendo por la autopista de la comunicación 3. ¿Podemos convencer a Guy Ritchie? 4. ¿Quién va a querer ver películas en el ordenador? 5. Las cifras 6. Deja que los clientes se acerquen a ti 9. Cómo anunciar una red de negocios bajo una sola marca Cómo las Bahamas reorganizaron su oferta turística utilizando su propia marca 1. El archipiélago desconocido 2. La visita a la fábrica 3. Se buscan turistas vivenciales 4. Cinco millones de turistas: todo un récord 5. Las ventajas intangibles de la colaboración 10. Cómo replantearse la forma de atraer al cliente Por qué el mercado ya no puede depender de una voz única 1. Cómo lanzar una compañía aérea con amigos en vez de con dinero 2. Un corsario británico captura a los últimos norteamericanos aislados del progreso 3. Cómo utilizar un medio poco ortodoxo para llegar a un nicho de mercado concreto 4. Ganar en inteligencia, no en presupuesto Conclusiones Cómo exprimir las ideas con las personas que te rodean 1. La cultura obliga a tomar decisiones difíciles 2. Cultura antes que beneficios a corto plazo (segunda parte) 3. Identificar y animar a los agentes culturales 4. Despide al imbécil 5. Pasarlo bien es una ventaja competitiva 6. El futuro del aprovechamiento creativo 7. Pensamiento final Notas Sobre los autores 
El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. En este libro se presentan de manera clara los aspectos esenciales para desarrollar ideas publicitarias diferentes, creativas y eficaces. Desde la estrategia y el concepto hasta la idea en sí. Todo ello mediante diferentes métodos y pasos usados por los profesionales de la publicidad tanto del mundo offline como online.
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La era de Internet ha provocado un giro radical en la industria de la publicidad, que no sólo ha descubierto en el entorno digital un campo de pruebas óptimo para la innovación, sino que se ha visto forzada a reinventarse a sí misma en el mundo analógico. Este libro reúne algunos de los ejemplos internacionales más interesantes de las campañas publicitarias de los últimos años nacidas en la era de Internet. Los cerca de ochenta proyectos seleccionados han sido escogidos por su capacidad de innovación y el uso de métodos poco tradicionales, y se han organizado de acuerdo con las corrientes publicitarias más importantes que han surgido en la última década: publicidad en la Red (capítulo Era digital), el anuncio como contenido en sí mismo (Contenido de marca), campañas extremadamente enfocadas y localizadas (Publicidad de ambiente), combinación de diferentes formas de publicidad (Integración de medios) y, finalmente, proyectos especulativos no comerciales (Iniciativa propia). La recopilación presta atención a todas aquellas marcas, agencias de publicidad, directores de arte y demás protagonistas de la industria de la publicidad que están estableciendo las nuevas tendencias del sector. Así, algunos de los nombres propios que tienen cabida en esta selección son clientes como Burger King, Random House, Nike, eBay, Tate Modern, Fútbol Club Barcelona y creativos como Chris Kyle, 180 Amsterdam, Madre o The Glue Society. Además de los proyectos -presentados con gran profusión de imágenes y una pequeña memoria explicativa-, el libro incluye diez entrevistas con algunos de los nombres clave de la escena publicitaria internacional -como Alex Bogusky, Will McGinness o Taylor Smith-, quienes proporcionan un amplio panorama de los distintos puntos de vista que manejan a la hora de plantear las campañas en el nuevo entorno publicitario actual. 
La sociedad de la información ha acarreado para la educación una profunda transformación llena de posibilidades, pero también de problemas e incertidumbres: ¿se están perdiendo los valores educativos tradicionales? ¿Están en crisis la lectura y la alfabetización? ¿O estamos ante posibilidades inéditas que mejorarán el sistema educativo y aumentarán la libertad personal y la conciencia crítica? Los ordenadores e Internet ¿permitirán una educación personalizada y global? En todo caso, es evidente que se abre un nuevo horizonte para el sistema educativo: aparecen nuevas fuentes de saber, de descubrimiento y de invención; surge un nuevo tipo de alfabetización audiovisual; se crean nuevas comunidades educativas; parece poder superarse el modelo fabril e industrial de la escolaridad; cambia la función de los profesores; se abre paso la educación a lo largo de la vida... En este texto se analizan los retos específicos de la sociedad de la información. Se plantean las cuestiones nuevas y las cuestiones de siempre. Y se ofrecen al lector nuevas perspectivas sobre problemas candentes de especial trascendencia en el mundo de la educación y la comunicación.
El aspecto exterior de un envase es la primera sensación que transmite dicho producto, asociándolo a tendencias, grupos, costumbres, pero es también un soporte que refleja tecnología y desarrollo, y mucho más
El envase es una especie de lubricante esencial para el desarrollo económico y la calidad de vida; que posibilita que los productos alcancen lugares geográficos distantes o en condiciones climáticas adversas, permitiendo su almacenaje, distribución y consumo. El consumidor actual apenas conoce la complejidad de las cuestiones que rodean a los envases: temas de producción, escasez de materias primas, permisos de importación, incremento de los costes, problemas de depreciación y de robo, problemas laborales o sindicales, políticas restrictivas o de ajustes de precios, problemas fiscales, aduaneros o sanitarios, problemas con transportistas, estibadores o proveedores, etc. Todo este mundo de dificultades no se percibe en el interior de las tiendas o los supermercados porque hay otro, tal vez más grande, lleno de ingenio y trabajo enfocado a resolverlos; un mundo dedicado al servicio del consumidor para que cuando este llegue al mercado, tan solo alargando el brazo tenga acceso a cualquier producto y satisfaga así cualquier necesidad de consumo. El envase es el puente entre el fabricante y el consumidor final, y como tal debe ser capaz de transmitir el concepto de marca, su vocación y su personalidad, al tiempo que debe hacerlo con un lenguaje actual y comprensible. El envase informa al consumidor de todo lo que este debe saber; qué tipo de producto se le ofrece, cuáles son sus cualidades, su contenido, peso, precio, capacidad y el modo de uso. Es decir, todo aquello que el consumidor le preguntaría al fabricante, si pudiera hablar directamente con él. Pero el envase es mucho más: le da al consumidor pistas para conocer las preferencias de la marca por la política de reciclabilidad a través de pictogramas normalizados, o la inclusión de inscripciones a favor de proyectos sociales o patrocinios culturales y deportivos, que hablan positivamente en favor de aquélla y su alineamiento con la RSC de la compañía. Además de transmitir y comunicar los rasgos distintivos de la marca o imagen de empresa a través de las tipografías, colores y logos, los envases se adaptan al programa de identidad corporativa de la empresa, dando coherencia y unidad a los múltiples mensajes que la empresa emite al exterior.
