Incluye la Legislación Básica, la Complementaria, comentarios, jurisprudencia, concordancias e índice analítico: I.- Real decreto de 22 de agosto de 1885, por el que se publica el Código de Comercio II.- Legislación mercantil complementaria: 1.- R.D. 1784/1996 de 19 de julio, por el que se aprueba el Reglamento del Registro Mercantil Decreto de 14 de diciembre de 1956, por el que se aprueba el Reglamento del Registro Mercantil (Extracto) Instrucción de 26 de Junio de 1996 de la DGRN, sobre legalización y depósito de cuentas de las Entidades Jurídicas en el Registro Mercantil. 2.- Ley 22/2003, de 9 de julio, Concursal. 3.- RDL 1/2010, de 2 de julio, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de Sociedades de Capital. 4.- Ley 28/1998 de Venta a Plazos de Bienes Muebles. 5.- Ley 7/1995 de Crédito al Consumo. 6.- Ley 50/1980 de Contrato de Seguro. 7.- Ley 19/1985 Cambiaria y del Cheque. 8.- Ley 19/1988 de Auditoria de Cuentas. 9.- Ley 34/1988 General de Publicidad. 10.- RDL 1/2007 por el que se aprueba la Ley General Para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras Leyes Complementarias. 11.- Ley 15/2007, de defensa de la Competencia. 12.- Ley 3/1991, de Competencia Desleal 13.- Ley 12/1992, de Contrato de Agencia. Índice Analítico
¿Tienes aquello que se necesita para triunfar? ¿Qué lo que convierte un negocio en algo extraordinario? ¿Por qué es tan importante la manera de comunicar un mensaje? ¿Cuáles son los 9 principios del éxito? El prestigioso autor de La palabra es poder, Frank Luntz, considerado uno de los más renombrados analistas políticos de Estados Unidos, nos enseña en este libro las principales claves del triunfo, y lo hace con ejemplos reales de empresas, personas y políticos que han alcanzado lo más alto; los más conocidos y más respetados dentro y fuera del mundo de los negocios.Una obra imprescindible para participar en el concurso de la vida, en el que la gente juega para ganar.
Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación. Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia. Antón Álvarez Ruiz ha trabajado en diferentes agencias de publicidad como BBDO, Leo Burnett, Delvico Red Cell , para cuentas nacionales e internacionales como BMW, Kraft Foods, Movistar, Kellogs, Grupo Fiat, Procter & Gamble, Nivea, 3M, McDonalds, United Airlines, Cruz Roja, Ministerio de Sanidad, Ministerio de Asuntos Sociales, Ayuntamiento de Madrid Actualmente trabaja como asesor estratégico y planner freelance para agencias, asesorías de marca y diferentes empresas y entidades. Es licenciado y doctor en Publicidad por la Universidad Complutense de MadridUCM y realizó en Sociología el postgrado Métodos y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales. Es profesor de Planificación Estratégica en la UCM y ha impartido esa misma asignatura en la Universidad Rey Juan CarlosESIC. También imparte cursos prácticos a nivel internacional sobre planning estratégico y publicidad emocional. Índice: PRESENTACIÓN de Gem Romero.- PRÓLOGO: «El cocinero Antón» de Miguel Ángel Furones.- Introducción.- La lenta irrupción del «planning».- Funciones del «planner».- El trabajo de investigación.- La formulación de la estrategia.- La redacción del «briefing».- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los «insights».- Mañana, más.- BIBLIOGRAFÍA.
La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. Índice Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.
Esta obra es una explicación de la reencarnación, metafísica, karma, sanación y la realidad de la vida. Todo ello envuelto en la más inusual historia de amor jamás contada. A Pájaros Azules se le ha llamado la cartilla de los misterios de la vida. Las "enseñanzas" de este libro han ayudado a miles de personas a disfrutar de una mejor calidad de vida, al tiempo que les ha mostrado el camino hacia una mejor comprensión de sí mismos. Muchos han dicho que Pájaros Azules ha despertado un conocimiento especial de su interior, del que no eran conscientes. En cualquier caso, Pájaros Azules es una hermosísima e insólita historia de amor. La metáfora de Pájaros Azules ha sido utilizada por grupos de estudio para inspirar la discusión sobre una mayor consciencia espiritual. La reedición constante de este libro confirma la popularidad de Pájaros Azules. Se ha convertido en un best seller clandestino con poca o ninguna publicidad.
Internet está cambiando las pautas y los modelos de negocio. La influencia que tenían los canales tradicionales de comercialización va desapareciendo a medida que más personas interactúan en el mundo online. Una presencia relevante en la red puede ser ahora tu mejor arma para captar la atención de un cliente potencial. En este libro, los gurús Chris Brogan y Julien Smith muestran cómo la visibilidad en la red supone dimensionar la máximo un mensaje. Los autores nos descubren una fórmula para lograr el éxito: un conjunto de estrategias que se pueden aplicar a cualquier empresa para cuantificar la eficacia de sus acciones. De esta manera, averiguaremos por qué una acción en un periódico nacional, que llega a ,illones de personas, puede ser menos impactante y exitosa que crear una entrada de blog dirigida sólo a un millar de personas, pero apasionados por el producto que les ofrecemos.
Este volumen indaga en las cuestiones inherentes a los objetos artísticos y aborda las múltiples aristas del fenómeno de la intertextualidad en el terreno del cine poniendo el foco en un caso ejemplar: Una mujer de París, el filme-eclipse de Charles Chaplin, y Playtime, la obra maestra de Jacques Tati, entablan un fascinante juego de referencias cruzadas que sale a la luz con todos sus matices gracias a El botones (1961), la primera película que dirigió Jerry Lewis. Imanol Zumalde es profesor del departamento de Publicidad y Comunicación Audiovisual de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación (UPV/EHU).
El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia
En la elaboración del informe de 2004 sobre "El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica" se ha contado con un Think Tank de excepción: más de un centenar de presidentes y consejeros delegados de las principales empresas que operan en España, los cuales han colaborado en la investigación "Cómo valoran la reputación corporativa los CEO españoles". Los tres observatorios permanentes el de la publicidad, el del corporate y el que analiza la evolución de los escenarios de la comunicación empresarial en Latinoamérica aportan, puntualmente, información sobre los acontecimientos más notables sucedidos a lo largo del pasado año. Lo más destacable en el panorama del corporate a lo largo de 2003 es la acentuación de dos contradicciones: por un lado, la proliferación y desarrollo de iniciativas en materia de reputación y responsabilidad social, que en muchos casos ha llevado a la confusión de los términos equiparándolos en su contenido, y, por otro, la implementación de metodologías, importadas casi siempre de Estados Unidos, y no siempre adecuadas para la gestión de estos intangibles. La monografía que figura en cubierta de este anuario, "La empresa dialogante", analiza en profundidad cuáles son las fuentes de valor que para la empresa tiene un diálogo y una relación eficaces con sus diferentes stakeholders. Tras un pormenorizado análisis de cómo se debe establecer ese diálogo empresa-stakeholders, se evalúa la práctica de las 35 compañías del Ibex en función de un repertorio de ocho variables.
El contenido y la gratificación o bien el mensaje o el receptor; Los modelos comunicativos y la relación texto-lector en la semiótica interpretativa; Los estudios culturales: entre texto y contexto, culturas e identidad; El análisis del texto y la cultura
La colección Diseño de catálogos y folletos ha alcanzando un gran éxito en todo el mundo. Esta cuarta entrega, al igual que las anteriores, da cabida a los mejores diseños de folletos realizados recientemente por diseñadores de numerosos países. El diseño de catálogos y folletos es un encargo frecuente e importante para los estudios de diseño gráfico. Este libro es una fuente de inspiración y de referencia para el diseñador gráfico ya que en él se recogen muchas ideas para elegir la tipografía, la disposición, el tratamiento fotográfico, etc.
Incluye la Legislación Básica, la Complementaria, comentarios, jurisprudencia, concordancias e índice analítico: I.- Real decreto de 22 de agosto de 1885, por el que se publica el Código de Comercio II.- Legislación mercantil complementaria: 1.- R.D. 1784/1996 de 19 de julio, por el que se aprueba el Reglamento del Registro Mercantil Decreto de 14 de diciembre de 1956, por el que se aprueba el Reglamento del Registro Mercantil (Extracto) Instrucción de 26 de Junio de 1996 de la DGRN, sobre legalización y depósito de cuentas de las Entidades Jurídicas en el Registro Mercantil. 2.- Ley 22/2003, de 9 de julio, Concursal. 3.- RDL 1/2010, de 2 de julio, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de Sociedades de Capital. 4.- Ley 28/1998 de Venta a Plazos de Bienes Muebles. 5.- Ley 7/1995 de Crédito al Consumo. 6.- Ley 50/1980 de Contrato de Seguro. 7.- Ley 19/1985 Cambiaria y del Cheque. 8.- Ley 19/1988 de Auditoria de Cuentas. 9.- Ley 34/1988 General de Publicidad. 10.- RDL 1/2007 por el que se aprueba la Ley General Para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras Leyes Complementarias. 11.- Ley 15/2007, de defensa de la Competencia. 12.- Ley 3/1991, de Competencia Desleal 13.- Ley 12/1992, de Contrato de Agencia. Índice Analítico
¿Tienes aquello que se necesita para triunfar? ¿Qué lo que convierte un negocio en algo extraordinario? ¿Por qué es tan importante la manera de comunicar un mensaje? ¿Cuáles son los 9 principios del éxito? El prestigioso autor de La palabra es poder, Frank Luntz, considerado uno de los más renombrados analistas políticos de Estados Unidos, nos enseña en este libro las principales claves del triunfo, y lo hace con ejemplos reales de empresas, personas y políticos que han alcanzado lo más alto; los más conocidos y más respetados dentro y fuera del mundo de los negocios.Una obra imprescindible para participar en el concurso de la vida, en el que la gente juega para ganar.
Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación. Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia. Antón Álvarez Ruiz ha trabajado en diferentes agencias de publicidad como BBDO, Leo Burnett, Delvico Red Cell
, para cuentas nacionales e internacionales como BMW, Kraft Foods, Movistar, Kellogs, Grupo Fiat, Procter & Gamble, Nivea, 3M, McDonalds, United Airlines, Cruz Roja, Ministerio de Sanidad, Ministerio de Asuntos Sociales, Ayuntamiento de Madrid
Actualmente trabaja como asesor estratégico y planner freelance para agencias, asesorías de marca y diferentes empresas y entidades. Es licenciado y doctor en Publicidad por la Universidad Complutense de MadridUCM y realizó en Sociología el postgrado Métodos y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales. Es profesor de Planificación Estratégica en la UCM y ha impartido esa misma asignatura en la Universidad Rey Juan CarlosESIC. También imparte cursos prácticos a nivel internacional sobre planning estratégico y publicidad emocional. Índice: PRESENTACIÓN de Gem Romero.- PRÓLOGO: «El cocinero Antón» de Miguel Ángel Furones.- Introducción.- La lenta irrupción del «planning».- Funciones del «planner».- El trabajo de investigación.- La formulación de la estrategia.- La redacción del «briefing».- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los «insights».- Mañana, más.- BIBLIOGRAFÍA.
La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. Índice Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.
Esta obra es una explicación de la reencarnación, metafísica, karma, sanación y la realidad de la vida. Todo ello envuelto en la más inusual historia de amor jamás contada. A Pájaros Azules se le ha llamado la cartilla de los misterios de la vida. Las "enseñanzas" de este libro han ayudado a miles de personas a disfrutar de una mejor calidad de vida, al tiempo que les ha mostrado el camino hacia una mejor comprensión de sí mismos. Muchos han dicho que Pájaros Azules ha despertado un conocimiento especial de su interior, del que no eran conscientes. En cualquier caso, Pájaros Azules es una hermosísima e insólita historia de amor. La metáfora de Pájaros Azules ha sido utilizada por grupos de estudio para inspirar la discusión sobre una mayor consciencia espiritual. La reedición constante de este libro confirma la popularidad de Pájaros Azules. Se ha convertido en un best seller clandestino con poca o ninguna publicidad.
Internet está cambiando las pautas y los modelos de negocio. La influencia que tenían los canales tradicionales de comercialización va desapareciendo a medida que más personas interactúan en el mundo online. Una presencia relevante en la red puede ser ahora tu mejor arma para captar la atención de un cliente potencial. En este libro, los gurús Chris Brogan y Julien Smith muestran cómo la visibilidad en la red supone dimensionar la máximo un mensaje. Los autores nos descubren una fórmula para lograr el éxito: un conjunto de estrategias que se pueden aplicar a cualquier empresa para cuantificar la eficacia de sus acciones. De esta manera, averiguaremos por qué una acción en un periódico nacional, que llega a ,illones de personas, puede ser menos impactante y exitosa que crear una entrada de blog dirigida sólo a un millar de personas, pero apasionados por el producto que les ofrecemos. 
Este volumen indaga en las cuestiones inherentes a los objetos artísticos y aborda las múltiples aristas del fenómeno de la intertextualidad en el terreno del cine poniendo el foco en un caso ejemplar: Una mujer de París, el filme-eclipse de Charles Chaplin, y Playtime, la obra maestra de Jacques Tati, entablan un fascinante juego de referencias cruzadas que sale a la luz con todos sus matices gracias a El botones (1961), la primera película que dirigió Jerry Lewis. Imanol Zumalde es profesor del departamento de Publicidad y Comunicación Audiovisual de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación (UPV/EHU).
El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia
En la elaboración del informe de 2004 sobre "El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica" se ha contado con un Think Tank de excepción: más de un centenar de presidentes y consejeros delegados de las principales empresas que operan en España, los cuales han colaborado en la investigación "Cómo valoran la reputación corporativa los CEO españoles". Los tres observatorios permanentes el de la publicidad, el del corporate y el que analiza la evolución de los escenarios de la comunicación empresarial en Latinoamérica aportan, puntualmente, información sobre los acontecimientos más notables sucedidos a lo largo del pasado año. Lo más destacable en el panorama del corporate a lo largo de 2003 es la acentuación de dos contradicciones: por un lado, la proliferación y desarrollo de iniciativas en materia de reputación y responsabilidad social, que en muchos casos ha llevado a la confusión de los términos equiparándolos en su contenido, y, por otro, la implementación de metodologías, importadas casi siempre de Estados Unidos, y no siempre adecuadas para la gestión de estos intangibles. La monografía que figura en cubierta de este anuario, "La empresa dialogante", analiza en profundidad cuáles son las fuentes de valor que para la empresa tiene un diálogo y una relación eficaces con sus diferentes stakeholders. Tras un pormenorizado análisis de cómo se debe establecer ese diálogo empresa-stakeholders, se evalúa la práctica de las 35 compañías del Ibex en función de un repertorio de ocho variables.
El contenido y la gratificación o bien el mensaje o el receptor; Los modelos comunicativos y la relación texto-lector en la semiótica interpretativa; Los estudios culturales: entre texto y contexto, culturas e identidad; El análisis del texto y la cultura
La colección Diseño de catálogos y folletos ha alcanzando un gran éxito en todo el mundo. Esta cuarta entrega, al igual que las anteriores, da cabida a los mejores diseños de folletos realizados recientemente por diseñadores de numerosos países. El diseño de catálogos y folletos es un encargo frecuente e importante para los estudios de diseño gráfico. Este libro es una fuente de inspiración y de referencia para el diseñador gráfico ya que en él se recogen muchas ideas para elegir la tipografía, la disposición, el tratamiento fotográfico, etc. 