El diccionario cuenta con 5.278 entrada en inglés y 4.873 usos de dichos lemas, a esto se deben sumar las correspondientes equivalencias en las otras tres lenguas, lo cual hace un total de aproximadamente 40.600 términos, considerando que en algunos casos se ofrece más de un equivalente en las lenguas de llegada y en otros se ofrece una explicación del lema en ausencia de una traducción. Las autoras de este diccionario, de formación filología, pero impartiendo docencia de lenguas extranjeras en centros de enseñanza universitaria empresarial o económica, fueron conscientes de la necesidad de unir estas dos vertientes. Para la realización de esta tarea se ha tenido muy en cuenta, además de la lengua específica del marketing, los términos relativos a los medios de comunicación que se encuentran en relación tanto con el mundo del marketing como de la publicidad.
Persuasión pública trata las técnicas de la generación del consentimiento desde múltiples disciplinas, pero en una perspectiva de comunicación masiva, tanto comercial como sociopolítica. Constituye la segunda aproximación en castellano a esta materia, extensión y actualización de la anterior obra del autor, Persuasión de Masas, conectada con las nuevas tendencias metadisciplinares sobre Persuasión de origen anglosajón, pero con referencias que van más allá de los tratados centrados en los tópicos de la sociedad norteamericana. Se beneficia de una libertad disciplinar y académica que con el rigor, conocimiento de fuentes y la evitación de tópicos interesados, constituyen alguno de los rasgos del autor.
El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. En este libro se presentan de manera clara los aspectos esenciales para desarrollar ideas publicitarias diferentes, creativas y eficaces. Desde la estrategia y el concepto hasta la idea en sí. Todo ello mediante diferentes métodos y pasos usados por los profesionales de la publicidad tanto del mundo offline como online.
Este libro recoge todas las piezas gráficas presentadas en la 10ª edición del Festival Publicitario de San Sebastián que anualmente organiza la Asociación Española de Agencias de Publicidad (A.E.A.P.) y que constituye la muestra anual de la creatividad gráfica española, así como los premios La Vanguardia al mejor original de prensa. Fotografías en color.
Este libro aborda una aproximación integral al estudio de la redacción publicitaria. La presente obra recoge un estudio multidisciplinar de la redacción publicitaria, desde los redactores que fueron y son- claves para entender esta profesión, hasta sus principios teóricos, pasando por su aplicación práctica en la agencia de publicidad de hoy y de mañana.
Hace ya unas décadas que el mundo de la publicidad ha invadido nuestra sociedad moderna imponiéndole unas pautas de conductas y unas orientaciones cuando no directrices que convergen hacia el consumo cada vez más desenfrenado. El publicista se nutre de estudios sociológicos, pragmáticos, de lingüística (semántica, estilística), de semiótica, de marketing, para plasmar su mensaje a través de imágenes y textos, hábilmente calibrados a fin de conseguir el objetivo deseado: llamar la atención sobre el producto convirtiéndolo en un objeto codiciado que el comprador en potencia, que somos todos, llegará a adquirir aun sin realmente necesitarlo. Esta obra es el resultado de un trabajo que se nutre tanto de la Filología (con respecto a los campos de la lingüística y de la cultura y civilización), de los estudios de la Traducción (con respecto al campo de las estrategias traslativas empleadas) como de las Ciencias Económicas y Empresariales (con respecto a la publicidad como instrumento del Marketing) y de los estudios del Turismo (con respecto a la utilización del anuncio publicitario como material didáctico en la enseñanza de lenguas extranjeras para futuros profesionales del sector turístico).
-Uf! another advertising manual... -Yes, another manual. But this one is different. To begin with, with Plato's permission, it is a book written in the form of a question/answer, almost a conversation. With this we are going to try to make it a little more enjoyable and even put a spark of humor in it. But beyond the form, is a manual written by eight advertising professionals, professionals who have been working for years in their respective positions ... An advertiser's communications director, an advertising agency director, a creative director, a media director, an account director, a strategic planning director, an expert in advertising law and a creative innovation director tell us what their vision is of the work they do, the functioning of the agency and advertising in general. The advertising told by advertisers is, in addition to a tautology, an unorthodox manual academically speaking but very instructive of how they think, how they work and how they live advertising professionals.
El diccionario cuenta con 5.278 entrada en inglés y 4.873 usos de dichos lemas, a esto se deben sumar las correspondientes equivalencias en las otras tres lenguas, lo cual hace un total de aproximadamente 40.600 términos, considerando que en algunos casos se ofrece más de un equivalente en las lenguas de llegada y en otros se ofrece una explicación del lema en ausencia de una traducción. Las autoras de este diccionario, de formación filología, pero impartiendo docencia de lenguas extranjeras en centros de enseñanza universitaria empresarial o económica, fueron conscientes de la necesidad de unir estas dos vertientes. Para la realización de esta tarea se ha tenido muy en cuenta, además de la lengua específica del marketing, los términos relativos a los medios de comunicación que se encuentran en relación tanto con el mundo del marketing como de la publicidad.
Persuasión pública trata las técnicas de la generación del consentimiento desde múltiples disciplinas, pero en una perspectiva de comunicación masiva, tanto comercial como sociopolítica. Constituye la segunda aproximación en castellano a esta materia, extensión y actualización de la anterior obra del autor, Persuasión de Masas, conectada con las nuevas tendencias metadisciplinares sobre Persuasión de origen anglosajón, pero con referencias que van más allá de los tratados centrados en los tópicos de la sociedad norteamericana. Se beneficia de una libertad disciplinar y académica que con el rigor, conocimiento de fuentes y la evitación de tópicos interesados, constituyen alguno de los rasgos del autor.
El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo también te facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto. En este libro se presentan de manera clara los aspectos esenciales para desarrollar ideas publicitarias diferentes, creativas y eficaces. Desde la estrategia y el concepto hasta la idea en sí. Todo ello mediante diferentes métodos y pasos usados por los profesionales de la publicidad tanto del mundo offline como online.
Este libro recoge todas las piezas gráficas presentadas en la 10ª edición del Festival Publicitario de San Sebastián que anualmente organiza la Asociación Española de Agencias de Publicidad (A.E.A.P.) y que constituye la muestra anual de la creatividad gráfica española, así como los premios La Vanguardia al mejor original de prensa. Fotografías en color.
Este libro aborda una aproximación integral al estudio de la redacción publicitaria. La presente obra recoge un estudio multidisciplinar de la redacción publicitaria, desde los redactores que fueron y son- claves para entender esta profesión, hasta sus principios teóricos, pasando por su aplicación práctica en la agencia de publicidad de hoy
y de mañana.
Hace ya unas décadas que el mundo de la publicidad ha invadido nuestra sociedad moderna imponiéndole unas pautas de conductas y unas orientaciones cuando no directrices que convergen hacia el consumo cada vez más desenfrenado. El publicista se nutre de estudios sociológicos, pragmáticos, de lingüística (semántica, estilística), de semiótica, de marketing, para plasmar su mensaje a través de imágenes y textos, hábilmente calibrados a fin de conseguir el objetivo deseado: llamar la atención sobre el producto convirtiéndolo en un objeto codiciado que el comprador en potencia, que somos todos, llegará a adquirir aun sin realmente necesitarlo. Esta obra es el resultado de un trabajo que se nutre tanto de la Filología (con respecto a los campos de la lingüística y de la cultura y civilización), de los estudios de la Traducción (con respecto al campo de las estrategias traslativas empleadas) como de las Ciencias Económicas y Empresariales (con respecto a la publicidad como instrumento del Marketing) y de los estudios del Turismo (con respecto a la utilización del anuncio publicitario como material didáctico en la enseñanza de lenguas extranjeras para futuros profesionales del sector turístico).
-Uf! another advertising manual... -Yes, another manual. But this one is different. To begin with, with Plato's permission, it is a book written in the form of a question/answer, almost a conversation. With this we are going to try to make it a little more enjoyable and even put a spark of humor in it. But beyond the form, is a manual written by eight advertising professionals, professionals who have been working for years in their respective positions ... An advertiser's communications director, an advertising agency director, a creative director, a media director, an account director, a strategic planning director, an expert in advertising law and a creative innovation director tell us what their vision is of the work they do, the functioning of the agency and advertising in general. The advertising told by advertisers is, in addition to a tautology, an unorthodox manual academically speaking but very instructive of how they think, how they work and how they live advertising professionals.