MARKETING INTERNACIONAL 6¦+CD (CZINKOTA/RONKAINEN)
MARKETING INTERNACIONAL (LLAMAZARES GARCÍA-LOMAS, OLEGARIO)
MARKETING INTERNACIONAL DE LUGAR (KOTLER, PHILIP/GERTNER, DAVID/REIN, IRVING)
COMERCIO Y MARKETING INTERNACIONAL (LERMA KIRCHNER, ALEJANDRO)
MARKETING INTERNACIONAL (KEEGAN, WARREN J.)
El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil, Rusia, India y China (los países BRIC). Así mismo, también analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que Méx
ESTRATEGIAS Y MODALIDADES DE INGRESO PARA COMPETIR EN MERCADOS INTERNACIONALES (ZINGONE, LUIGI / RUIZ MORENO, FELIPE)
El entorno competitivo de la economía actual ha obligado a muchas empresas a buscar alternativas de crecimiento cuando el mercado doméstico no es suficiente para ubicar toda la oferta. En muchos casos, estas alternativas se dirigen hacia la conquista de mercados exteriores. El objetivo de esta monografía es el análisis de las opciones estratégicas y de los modos de entrada disponibles para las empresas. Los autores desarrollan los factores que determinan la selección de unas estrategias de internacionalización frente a otras: los recursos específicos, la armonía con las estrategias de empresa, el entorno competitivo, las políticas de marketing internacional o la organización de las operaciones exteriores. No existe un modelo que sea válido para todas las empresas, sino que es su propia situación y sus particularidades las que dictan las mejores directrices de su expansión exterior.
