El informe anual sobre La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica ofrece desde hace años información acerca de la evolución de la comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y en los principales países de Latinoamérica. Además, da cuenta de las innovaciones, las tendencias, los hallazgos, las buenas prácticas de multitud de empresas a uno y a otro lado del Atlántico. Esta duodécima edición cumple con su obligada cita anual para dar cuenta de los principales hitos sobre los intangibles empresariales a ambos lados del Atlántico. | Estre sus principales contenidos destacan: - Observatorio global de intangibles: en él se hace balance de lo acontecido en el campo de los intangibles en el último año. - Análisis Merco: a partir de los datos de los diez años de Merco en España se analiza la evolución de la reputación en el ámbito empresarial español, así como su peso en las variables de gestión, la reputación sectorial y la reputación de los líderes. - Monografía Argentina: la edición de este año incluye un interesante análisis de la evolución de la gestión y el análisis de los intangibles en Argentina. - Investigación: en esta ocasión el autor aporta desde una perspectiva empírica evidencias sobre cómo la internacionalización de las principales multinacionales españolas ha sido clave de su reputación corporativa. - Papers: el informe incluye también varios papers referidos a tres de los cuatro intangibles que mayor valor añaden hoy a la empresa: el talento (Pilar Jericó), la marca (Ángel Alloza) y el riesgo reputacional (Esther de Quevedo). - Panel de expertos: cuenta con la valiosa visión opinión de académicos, consultores y directivos empresariales que aportan su visión sobre la comunicación y la gestión de intangibles empresariales.
El objetivo principal de esta investigación es estudiar la influencia de la imagen del destino y la imagen de marca de la Denominación de Origen sobre el valor de marca del destino de enoturismo. Para ello se propone una aplicación empírica mediante el análisis de cuatro DOs (Rioja, Ribera del Duero, Navarra y Rueda), desde la perspectiva de la oferta. Este planteamiento permite evaluar el desarrollo del turismo enológico y aquellos elementos que determinan el valor de marca de los destinos enoturísticos.ÍndiceIntroducción.- Análisis del sector: vino y turismo.- Revisión de la Literatura.- Método de investigación.- Resultados.- Conclusiones e implicaciones.- Referencias bibliográficas.
Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía. Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.ÍndiceTécnicas cualitativas en la investigación de mercados. Técnicas grupales. Técnicas de entrevista. Técnicas de observación. Técnicas proyectivas. Técnicas subjetivas.
El informe anual sobre La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica ofrece desde hace años información acerca de la evolución de la comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y en los principales países de Latinoamérica. Además, da cuenta de las innovaciones, las tendencias, los hallazgos, las buenas prácticas de multitud de empresas a uno y a otro lado del Atlántico. Esta duodécima edición cumple con su obligada cita anual para dar cuenta de los principales hitos sobre los intangibles empresariales a ambos lados del Atlántico. | Estre sus principales contenidos destacan: - Observatorio global de intangibles: en él se hace balance de lo acontecido en el campo de los intangibles en el último año. - Análisis Merco: a partir de los datos de los diez años de Merco en España se analiza la evolución de la reputación en el ámbito empresarial español, así como su peso en las variables de gestión, la reputación sectorial y la reputación de los líderes. - Monografía Argentina: la edición de este año incluye un interesante análisis de la evolución de la gestión y el análisis de los intangibles en Argentina. - Investigación: en esta ocasión el autor aporta desde una perspectiva empírica evidencias sobre cómo la internacionalización de las principales multinacionales españolas ha sido clave de su reputación corporativa. - Papers: el informe incluye también varios papers referidos a tres de los cuatro intangibles que mayor valor añaden hoy a la empresa: el talento (Pilar Jericó), la marca (Ángel Alloza) y el riesgo reputacional (Esther de Quevedo). - Panel de expertos: cuenta con la valiosa visión opinión de académicos, consultores y directivos empresariales que aportan su visión sobre la comunicación y la gestión de intangibles empresariales.
El objetivo principal de esta investigación es estudiar la influencia de la imagen del destino y la imagen de marca de la Denominación de Origen sobre el valor de marca del destino de enoturismo. Para ello se propone una aplicación empírica mediante el análisis de cuatro DOs (Rioja, Ribera del Duero, Navarra y Rueda), desde la perspectiva de la oferta. Este planteamiento permite evaluar el desarrollo del turismo enológico y aquellos elementos que determinan el valor de marca de los destinos enoturísticos.ÍndiceIntroducción.- Análisis del sector: vino y turismo.- Revisión de la Literatura.- Método de investigación.- Resultados.- Conclusiones e implicaciones.- Referencias bibliográficas. 
Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía. Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.ÍndiceTécnicas cualitativas en la investigación de mercados. Técnicas grupales. Técnicas de entrevista. Técnicas de observación. Técnicas proyectivas. Técnicas subjetivas.