Manual orientado a estudiantes y profesionales del turismo. Constituye un viaje en sí mismo, ya que partiendo de los núcleos vacacionales más consolidados y pasando por todos aquellos que se popularizaron con el fenómeno conocido como boom turístico, lleg
En los tiempos que vivimos, donde la cantidad de noticias y de datos que recibimos es abrumadora, es fundamental establecer las condiciones necesarias para realizar una buena comunicación, procurando que la información que queremos transmitir a nuestros receptores sea clara y concisa. Ésta va a ser la llave que nos permitirá alcanzar los niveles óptimos de entendimiento, cooperación y coordinación dentro de la empresa necesarios para optimizar su funcionamiento. El objetivo que se persigue con este manual es que el lector adquiera los conocimientos teórico prácticos imprescindibles para lograr una comunicación eficaz y planificar una presentación, de tal forma que se convierta en una presentación exitosa. Con este material didáctico que Ideaspropias Editorial le presenta, conocerá las herramientas y técnicas de comunicación necesarias para poder transmitir una información sin alteraciones ni pérdidas. Para ello, habrá que tener en cuenta aspectos como la finalidad, los tipos, los objetivos y las características de la presentación, así como los materiales de apoyo que se van a emplear.
Este libro se configura como una guía práctica cuyo objetivo es proporcionar a las empresas - especialmente a las pymes- los conocimientos multidisciplinares necesarios para implantar con éxito proyectos innovadores. El libro se estructura en siete capítu
ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación. El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. Índice: Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integración de marcas/productos en videojuegos.- Medición de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones.
Sobre la base de una extensa investigación sobre los modelos de crecimiento de miles de empresas en todo el mundo -que incluyó entrevistas a nivel de CEO con los 25 protagonistas de experiencias de crecimiento más importantes- este libro pionero argumenta que, para continuar creciendo, las empresas deben finalmente expandirse más allá del Core Business. La investigación de Zook muestra que las mejores empresas alimentan el crecimiento sostenido mediante acciones de adyacencia cuidadosamente planeadas, es decir, la expansión hacia áreas distantes, pero relacionadas con el core business de la empresa. Esboza un esquema práctico para disminuir los enormes riesgos asociados con tales acciones y mejorar las probabilidades de crecimiento exitoso. Mediante ejemplos de empresas concretas y herramientas prácticas, Más allá del Core Business enseña a los gerentes cómo: Establecer si y cuándo las acciones de adyacencia tienen sentido, dependiendo de la situación de competitividad de su empresa. Evaluar cuáles iniciativas de crecimiento adoptar, cuáles evitar y cuáles abandonar. Descubrir el modelo de adyacencia ideal para su empresa: una fórmula repetible que permita la adopción rápida de una serie de acciones exitosas para el crecimiento. Decidir qué tipo de estructura organizativa, relaciones de mando y procesos de decisión serán los mejores para apoyar el crecimiento por adyacencia. Oportuna guía para la adopción de mejores decisiones con respecto a las nuevas iniciativas de crecimiento, Más allá del Core Business ayudará a ejecutivos, juntas directivas e inversionistas a mantener un crecimiento sostenido y rentable. Para mayor información sobre el libro www.beyondthecore.com
El presente libro contiene un gran número de plantillas de fácil uso que te ayudarán a diseñar packagings creativos y originales, e incluso podrás personalizar los diseños según tus necesidades. Como un envase bien diseñado siempre consigue un equilibrio entre logística y coste, Punto de venta: listo para usar será una fuente de incalculable valor para cualquiera que necesite diseños e ideas prácticos para crear espacios de ventas que destaquen de verdad.
Esta obra responde de manera amena y sencilla a los nuevos planteamientos de organización y gestión estratégica del comercio moderno, desarrollando los contenidos del merchandising desde tres líneas de actuación didáctica, la teoría, la práctica y la estrategia, con el fin de gestionar cualquier formato comercial, contribuyendo a mejorar la seguridad en la toma de decisiones tácticas y estratégicas, y que desde aquí, yo como autor, te animo a emprender sin miedo a sabiendas de que en el mundo del marketing es fácil equivocarse, pero pensando que "quien no toma decisiones se equivoca siempre".
La gestión de stocks se puede asociar a la frase en inglés stock and flows. Se trata de controlar el flujo de stocks desde la fuente (proveedores) hasta el punto de ventas de acuerdo con las especificaciones de los clientes. Se han de conjugar los costes de guardar el stock en almacén con el potencial de venta, manteniendo la máxima velocidad de flujo de producto a lo largo de la cadena de suministros. El documento incluye una primera parte general con el objetivo de comprender la gestión integral de stock a lo largo de todos los procesos de la cadena. Se plantea un caso de distribución de bienes en dos etapas que se resuelve utilizando diagramas de GANTT, para estudiar la influencia de los lotes, y la simulación en Excel, para cuantificar los efectos que la variabilidad de la demanda y la del lead-time tienen en los niveles de stock. La segunda parte del cuaderno es específica en cuanto se enfoca, primero, en los aprovisionamientos y el tamaño económico de lote, después, en la comparación de las filosofías de transferencia de stock entre almacenes (MRP, Just-in-Time, Conwip y Teoría de las Restricción), para acabar con el diseño de almacenes en función del espacio y de la facilidad de movimientos. Se incluyen casos en cada capítulo para ilustrar la aplicación real tanto a empresas de bienes como de servicios. INDICE 1. El flujo de materiales 2. Aprovisionamiento y gestión de compras 3. La transferencia de stock entre almacenes 4. Logística de un producto terminado: almacenes
El principal objetivo del marketing de destinos turísticos es integrar y encauzar los esfuerzos gubernamentales y del sector privado, destinados a la promoción y comercialización de la oferta turística de un lugar. En Marketing de destinos turísticos, el autor aborda tanto los elementos que hacen atractivo un destino, como la competitividad que se genera con otro de similares características; además, define y explica la estructura que debe tener un plan de marketing y los pasos que se deben seguir para elaborarlo. La obra que refleja la experiencia del autor como consultor de marketing turístico está escrita con un lenguaje sencillo para facilitar la comprensión a estudiantes de Turismo así como a promotores y empresarios responsables de la comercialización de destinos turísticos.
Manual orientado a estudiantes y profesionales del turismo. Constituye un viaje en sí mismo, ya que partiendo de los núcleos vacacionales más consolidados y pasando por todos aquellos que se popularizaron con el fenómeno conocido como boom turístico, lleg
En los tiempos que vivimos, donde la cantidad de noticias y de datos que recibimos es abrumadora, es fundamental establecer las condiciones necesarias para realizar una buena comunicación, procurando que la información que queremos transmitir a nuestros receptores sea clara y concisa. Ésta va a ser la llave que nos permitirá alcanzar los niveles óptimos de entendimiento, cooperación y coordinación dentro de la empresa necesarios para optimizar su funcionamiento. El objetivo que se persigue con este manual es que el lector adquiera los conocimientos teórico prácticos imprescindibles para lograr una comunicación eficaz y planificar una presentación, de tal forma que se convierta en una presentación exitosa. Con este material didáctico que Ideaspropias Editorial le presenta, conocerá las herramientas y técnicas de comunicación necesarias para poder transmitir una información sin alteraciones ni pérdidas. Para ello, habrá que tener en cuenta aspectos como la finalidad, los tipos, los objetivos y las características de la presentación, así como los materiales de apoyo que se van a emplear.
Este libro se configura como una guía práctica cuyo objetivo es proporcionar a las empresas - especialmente a las pymes- los conocimientos multidisciplinares necesarios para implantar con éxito proyectos innovadores. El libro se estructura en siete capítu
ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación. El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. Índice: Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integración de marcas/productos en videojuegos.- Medición de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones.
Sobre la base de una extensa investigación sobre los modelos de crecimiento de miles de empresas en todo el mundo -que incluyó entrevistas a nivel de CEO con los 25 protagonistas de experiencias de crecimiento más importantes- este libro pionero argumenta que, para continuar creciendo, las empresas deben finalmente expandirse más allá del Core Business. La investigación de Zook muestra que las mejores empresas alimentan el crecimiento sostenido mediante acciones de adyacencia cuidadosamente planeadas, es decir, la expansión hacia áreas distantes, pero relacionadas con el core business de la empresa. Esboza un esquema práctico para disminuir los enormes riesgos asociados con tales acciones y mejorar las probabilidades de crecimiento exitoso. Mediante ejemplos de empresas concretas y herramientas prácticas, Más allá del Core Business enseña a los gerentes cómo: Establecer si y cuándo las acciones de adyacencia tienen sentido, dependiendo de la situación de competitividad de su empresa. Evaluar cuáles iniciativas de crecimiento adoptar, cuáles evitar y cuáles abandonar. Descubrir el modelo de adyacencia ideal para su empresa: una fórmula repetible que permita la adopción rápida de una serie de acciones exitosas para el crecimiento. Decidir qué tipo de estructura organizativa, relaciones de mando y procesos de decisión serán los mejores para apoyar el crecimiento por adyacencia. Oportuna guía para la adopción de mejores decisiones con respecto a las nuevas iniciativas de crecimiento, Más allá del Core Business ayudará a ejecutivos, juntas directivas e inversionistas a mantener un crecimiento sostenido y rentable. Para mayor información sobre el libro www.beyondthecore.com
El presente libro contiene un gran número de plantillas de fácil uso que te ayudarán a diseñar packagings creativos y originales, e incluso podrás personalizar los diseños según tus necesidades. Como un envase bien diseñado siempre consigue un equilibrio entre logística y coste, Punto de venta: listo para usar será una fuente de incalculable valor para cualquiera que necesite diseños e ideas prácticos para crear espacios de ventas que destaquen de verdad.
Esta obra responde de manera amena y sencilla a los nuevos planteamientos de organización y gestión estratégica del comercio moderno, desarrollando los contenidos del merchandising desde tres líneas de actuación didáctica, la teoría, la práctica y la estrategia, con el fin de gestionar cualquier formato comercial, contribuyendo a mejorar la seguridad en la toma de decisiones tácticas y estratégicas, y que desde aquí, yo como autor, te animo a emprender sin miedo a sabiendas de que en el mundo del marketing es fácil equivocarse, pero pensando que "quien no toma decisiones se equivoca siempre".
La gestión de stocks se puede asociar a la frase en inglés stock and flows. Se trata de controlar el flujo de stocks desde la fuente (proveedores) hasta el punto de ventas de acuerdo con las especificaciones de los clientes. Se han de conjugar los costes de guardar el stock en almacén con el potencial de venta, manteniendo la máxima velocidad de flujo de producto a lo largo de la cadena de suministros. El documento incluye una primera parte general con el objetivo de comprender la gestión integral de stock a lo largo de todos los procesos de la cadena. Se plantea un caso de distribución de bienes en dos etapas que se resuelve utilizando diagramas de GANTT, para estudiar la influencia de los lotes, y la simulación en Excel, para cuantificar los efectos que la variabilidad de la demanda y la del lead-time tienen en los niveles de stock. La segunda parte del cuaderno es específica en cuanto se enfoca, primero, en los aprovisionamientos y el tamaño económico de lote, después, en la comparación de las filosofías de transferencia de stock entre almacenes (MRP, Just-in-Time, Conwip y Teoría de las Restricción), para acabar con el diseño de almacenes en función del espacio y de la facilidad de movimientos. Se incluyen casos en cada capítulo para ilustrar la aplicación real tanto a empresas de bienes como de servicios. INDICE 1. El flujo de materiales 2. Aprovisionamiento y gestión de compras 3. La transferencia de stock entre almacenes 4. Logística de un producto terminado: almacenes
El principal objetivo del marketing de destinos turísticos es integrar y encauzar los esfuerzos gubernamentales y del sector privado, destinados a la promoción y comercialización de la oferta turística de un lugar. En Marketing de destinos turísticos, el autor aborda tanto los elementos que hacen atractivo un destino, como la competitividad que se genera con otro de similares características; además, define y explica la estructura que debe tener un plan de marketing y los pasos que se deben seguir para elaborarlo. La obra que refleja la experiencia del autor como consultor de marketing turístico está escrita con un lenguaje sencillo para facilitar la comprensión a estudiantes de Turismo así como a promotores y empresarios responsables de la comercialización de destinos turísticos.
