Ir al contenidoGestión de ventas y marketing
Este libro ofrece nuevas formas de abordar la creatividad publicitaria teniendo en cuenta los mecanismos de la mente humana que se relacionan con la satisfacción simbólica asociada a los productos de consumo, de modo que se establece un diálogo entre el discurso publicitario y las necesidades de los individuos que nos conduce a un viaje apasionante por el interior del ser humano.
Los problemas relacionados con el diseño y el rediseño institucionales, con la estructuración y reestructuración de las instituciones, han adquirido particular vigencia en relación con los recientes sucesos que se han producido en regiones como el este de Europa o el sur de África. Especialistas de diversas disciplinas ?como ciencia política, economía, sociología, historia y filosofía? insisten en medida creciente en la importancia de los factores institucionales y su interdependencia dentro de la vida social. En este volumen se sintetizan las diversas teorías sobre el diseño institucional y se ilustran los aportes específicos de las diferentes disciplinas. Basándose en tradiciones que van desde la ética kantiana a la economía de la elección pública, de la sociología organizacional al análisis del discurso, los autores destacan la importante influencia de las cuestiones normativas y empíricas en las teorías del diseño institucional. Los ejemplos estudiados incluyen desde los cambios en el Estado de bienestar británico hasta la estructura de las retribuciones en la universidad moderna y la transición que han experimentado las sociedades del este de Europa después de la caída del Muro de Berlín. «Teoría del diseño institucional es de lectura obligatoria para (...) diversas áreas del conocimiento (...) interesadas en la manera en que las instituciones afectan la vida social. (...) Una introducción excepcionalmente buena (...) debido a la calidad sobresaliente de los ensayos interdisciplinarios.» Cass Sunstein, Universidad de Chicago «El análisis institucional resulta central para las ciencias sociales contemporáneas (...).Es ésta una contribución fundamental (...) que todos los estudiantes de ciencias sociales y política deberían leer.» B. Guy Peters, Universidad de Pittsburgh Los autores del volumen son, además del compilador: Philip Pettit, Bruce Talbot Coram, John S. Dryzek, Russell Hardin, David Luban, Claus Offe, Kenneth A. Shepsle, Rudolf Klein, Geoffrey BrennanÍndiceSobre los autores Prefacio 1. Las instituciones y su diseño 2. El diseño institucional y la elección racional 3. Teorías de segunda mejor alternativa y sus implicaciones con respecto al diseño institucional 4. La lógica informal del diseño institucional 5. Moralidad institucional 6. El principio de publicidad 7. El diseño institucional en los procesos de transición de Europa del Este 8. Acuerdos políticos en los marcos institucionales 9. Las instituciones que se inventan a sí mismas: el diseño institucional y el estado de bienestar en el Reino Unido 10. La selección y la moneda de la retribución Indice de nombres Indice temático
El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 21 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de los 20 mejores libros de gestión de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex presidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas: El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y off line) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en su segundo año facturó en Colombia unos 550.000 , y que su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la salud, basadas en la prevención. El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior. Estos capítulos los complementa con un: Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing. Epílogo que explora la repercusión que la nueva era digital está teniendo en la evolución del marketing moderno. En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas de que se las ilustre cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.
A good professional window dresser must be innovative and creative, intuitive and resourceful, i.e., an artist with a technical and commercial base. They must also possess artistic, marketing and technical skills. Moreover, an excellent sense of colour and light and an ability to create scenic displays is also important. This handguide, published by Ideaspropias Editorial, is a practical guide to the techniques, methods, materials and procedures entailed in the art of window dressing. It also includes resources and real examples that will guide and facilitate your work when designing a shop window. The aim of this training material is give you the knowledge of how to develop the design of a window display, by applying window-dressing techniques based on previously-identified technical, marketing and aesthetic objectives. This practical guide is a reference for all those wishing to design and assemble a window display.
