La economía española ha experimentado profundos cambios estructurales a lo largo de las últimas décadas convirtiéndose en una economía plenamente integrada en el contexto internacional, adoptando los patrones comerciales de los países más desarrollados del mundo. El objetivo esencial de este libro es transmitir a la empresa en proceso de internacionalización cuáles son los factores de competitividad más relevantes en el entorno actual, indicándole las herramientas e instrumentos que están a su alcance para ese fin. En la obra también se analiza la evolución de los diferentes indicadores de competitividad de nuestro país. El libro se estructura en cuatro grandes capítulos en los que se han ido insertando colaboraciones de personalidades de la administración comercial española y de instituciones clave en el ámbito de la internacionalización de la empresa, así como de directivos de empresas de incuestionable competitividad internacional y de reconocidos economistas, abogados y expertos, tanto del mundo profesional como del ámbito académico y de las más prestigiosas escuelas de negocios. Estas aportaciones han permitido ilustrar con enriquecedoras experiencias de alto nivel los distintos temas que se analizan en el libro.
¿Qué ha pasado en el mundo para que los mismos que provocaron una crisis gigantesca hayan terminado poniendo a sus pies a los gobiernos y obligándoles a que tomen las decisiones que les convienen, en lugar de hacerles pagar por lo que hicieron?.
A pesar de ser reputados líderes "antiimperialistas", Fidel Castro y Mahmud Ahmadineyad posan para los fotógrafos en chándal de marca. Encontramos bares de sushi en Estados Unidos y fast-foods estadounidenses a dos pasos de la Ciudad Prohibida. La mundialización se manifiesta como una realidad, en cada rincón de la calle y de la Web, llegando incluso a los valles más recónditos del planeta. Transforma las prácticas culturales. Trastorna el mercado de los metales preciosos. Afecta al mercado laboral.
¿Qué es una empresa transnacional? ¿Cuáles son las multinacionales españolas? ¿De qué hablamos cuando nos referimos al sector privado? ¿Qué son la financiarización, la inversión extranjera directa y los mercados? ¿Qué entendemos por asimetría normativa, seguridad jurídica y obligaciones extraterritoriales? ¿Qué representan las alianzas público-privadas, la coherencia de políticas, la cooperación empresarial y financiera? ¿Qué papel juegan los lobbies, las puertas giratorias o la diplomacia económica? ¿Tienen algo que ver las grandes corporaciones con la brecha salarial, la desigualdad de género, la deuda ecológica, la violación de los derechos colectivos? ¿Cuáles son los procesos de resistencia que hoy se están dando frente al poder de las compañías multinacionales? ¿Existen propuestas alternativas que nos permitan ir avanzando en la construcción de otros modelos de economía y sociedad? Para dar respuesta a preguntas como estas, en este diccionario se abordan de forma concisa, sencilla y didáctica sesenta conceptos básicos que resultan necesarios para entender cómo funciona uno de los actores centrales en la era de la globalización: las empresas transnacionales. Y es que, con la expansión de las grandes corporaciones a cada vez más esferas de las actividades humanas, para la ciudadanía se ha vuelto cotidiana una multitud de términos que, de hecho, han sido definidos por estas mismas compañías, sus centros de pensamiento, las escuelas de negocios y los medios de comunicación de masas. De ahí, precisamente, surge la necesidad de analizar y cuestionar el discurso hegemónico en relación con los resultados de la extensión de las operaciones de las transnacionales por todo el planeta. Desde esta perspectiva crítica, diferentes autoras y autores provenientes de la universidad, las ONGD, las organizaciones sindicales y los movimientos sociales diseccionan las cuestiones fundamentales de una serie de conceptos que abarcan campos que van desde la economía, el derecho y las relaciones laborales hasta la política internacional y la cooperación para el desarrollo. Todo ello, con los objetivos de contribuir a que sigan avanzando los procesos de resistencia frente al poder de las grandes corporaciones y, a la vez, de aportar elementos para caminar en la formulación y puesta en práctica de propuestas alternativas al modelo de desarrollo dominante en la actualidad Juan Hernández Zubizarreta es profesor de la Universidad del País Vasco (UPV/EHU) e investigador de HEGOA Instituto de Estudios sobre Desarrollo y Cooperación Internacional. Erika González y Pedro Ramiro son investigadores del Observatorio de Multinacionales en América Latina (OMAL), un proyecto de la Asociación Paz con Dignidad.
En este libro se realiza un análisis económico del proceso de integración europeo con el objetivo de ofrecer al lector un material que le permita, por un lado, comprender la evolución que ha seguido la integración europea hasta el momento y, por otro, conocer las claves que le faciliten la anticipación e interpretación de los acontecimientos futuros. Es un documento que, en principio, se ha diseñado como un manual destinado a orientar el aprendizaje de las asignaturas relacionadas con la economía de la Unión Europea incluidas en los estudios universitarios. No obstante, puede ser de gran utilidad para cualquier lector que, por motivos profesionales o personales, esté interesado en comprender la cada vez más compleja realidad económica de la integración europea. La obra se estructura en cuatro bloques. Un bloque introductorio en el que se analiza desde el punto de vista teórico la integración económica y se ofrece una visión global del proceso de integración europeo. En el segundo y tercer bloque se estudian los aspectos más relevantes de la integración de mercados y de la integración monetaria. El último bloque analiza el presupuesto de la UE y las políticas internas; en particular, está centrado en la política de cohesión y la política agraria. El contenido de los apartados de cada capítulo se complementa con cuatro tipos de recuadros: «Lecturas para recordar conceptos», «Lecciones de la historia», «Lecturas complementarias» y «Quieres saber más». Asimismo, al final de cada capítulo se incluyen preguntas de revisión y actividades prácticas que sirven de orientación para el aprendizaje de la materia.
La empresa multinacional es un agente que favorece y dinamiza el crecimiento económico; es creadora neta de comercio, explica una parte significativa de la producción mundial y es una institución relevante en la generación y transferencia de tecnología y en los movimientos de capitales. En esta obra se analiza la naturaleza y razón de ser de la empresa multinacional, respondiendo a las preguntas clave que un estudioso del tema ha de formularse: - ¿Por qué y cómo se internacionalizan las empresas? - ¿Qué internacionalizan las empresas multinacionales? - ¿Dónde y cuándo se debe realizar la inversión directa en el exterior? - ¿Cómo ha evolucionado el entorno internacional como causa y efecto de la propia actividad de la empresa multinacional? - ¿Qué estrategias genéricas debe o puede adoptar? - ¿Qué impacto tiene su actividad en el bienestar de los países en los que opera? - ¿Qué gestión política e institucional se lleva a cabo ante el posible comportamiento no deseado de la empresa multinacional? Una vez señalados y conceptualizados los factores determinantes de la multinacionalización de la empresa, se establecen las estrategias genuinas de este tipo de empresas, así como las que se derivan de la internacionalización de la producción. Se analiza la incidencia de la cultura en los negocios internacionales, las estrategias de marketing internacional y las decisiones de financiación internacional de las empresas multinacionales, especialmente en lo referente a la internacionalización del accionariado. Por último, se estudia el impacto que tienen estas empresas en el desarrollo de los países de origen y destino. Para facilitar la explicación de los contenidos, en el libro se incluyen tablas y cuadros explicativos, se estudian algunos datos estadísticos relevantes y se tratan algunos casos significativos de empresas multinacionales.
En esta obra se analizan las relaciones económicas internacionales producidas mediante la cooperación entre los Estados y que tienen lugar fundamentalmente a través de instituciones y organismos multilaterales, como el Fondo Monetario Internacional (FMI), el Grupo del Banco Mundial (BM), la Organización Mundial de Comercio (OMC), la UNCTAD, la OCDE, etc., así como los diferentes procesos de integración económica entre países Unión Europea, MERCOSUR, NAFTA, etc.. Se abordan con claridad, rigor y de una forma directa y amena, el funcionamiento de las negociaciones económicas internacionales a través de los mencionados organismos y procesos de integración y la interdependencia de las decisiones económicas. No es posible pensar en un mundo en el que los países son compartimentos aislados y, por tanto, no se puede comprender la evolución de una economía al margen o en contra de las otras economías. Aunque la confrontación de intereses se ha ido sustituyendo por la negociación y la cooperación, esto no implica una aproximación complaciente al estudio de los organismos económicos internacionales y, por ello, en esta obra también se consideran y analizan sus limitaciones y posibles reformas.
"Marketing de ciudades" presenta los nuevos desafíos a los que se enfrentan las ciudades en el nuevo milenio, utilizando conceptos y herramientas de marketing con un enfoque similar al de las empresas que trabajan con una orientación al cliente. Partiendo del concepto fundamental de que el marketing se ocupa de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales, la gestión municipal y la gestión pública deben orientarse desde una perspectiva de marketing social; es decir, identificando las necesidades, deseos e intereses de los diferentes públicos objetivos existentes en la ciudad para satisfacerlos de la manera más efectiva, de forma que preserven o realcen el bienestar a largo plazo de dichos usuarios y del conjunto de la sociedad. La primera parte del libro, conceptual y metodológica, tiene por objetivo explicar cómo se ha llegado a este enfoque, analizando las principales transformaciones que se han producido en el tejido urbano desde finales del siglo XX, y cómo es necesaria la aplicación del marketing a la ciudad, como herramienta para la creación de valor, satisfacción de los usuarios y comunicación de ese valor a todos los que necesiten sus servicios, siempre desde una perspectiva de elección en un mundo globalizado. La segunda parte es práctica, en el sentido de que en ella se desarrollan las diferentes estrategias que permitirán incrementar la competitividad de las ciudades, así como las tácticas de marketing necesarias para desarrollar, como eje central, el plan de marketing de la ciudad.
Asistimos a un momento en que los medios transmiten un flujo cada vez mayor de información. Un mundo de noticias fugaces e inciertas que marcan el ritmo del planeta y donde un informe fiable y riguroso se hace más que nunca imprescindible. El nuevo planteamiento que inaugura esta edición de El estado del mundo, refuerza la idea de crear una lectura razonada y distanciada del año que acaba de transcurrir, situando este informe en las antípodas de la información que se encuentra frecuentemente en Internet. De este modo, El estado del mundo 2007 plantea una serie de cuestiones originales que cubren todas las disciplinas ligadas a la actualidad internacional tratadas por los mejores especialistas. Un conjunto único de reflexiones y análisis que permiten comprender, más allá de la actualidad inmediata, los profundos cambios en marcha. ? Los grandes acontecimientos del periodo Nuevas relaciones internacionales Cuestiones económicas y sociales Sociedades y desarrollo humano Acontecimientos regionales ? Los grandes grupos continentales Presentación de los desafíos actuales de cada continente y los balances del año representados por una selección de 27 Estados. ? Crónicas del año Quince apartados sobre diferentes temas: panorama de la economía mundial, mercados financieros, empre-sas transnacionales, desarrollo, comunicación, biotecnología, derechos humanos, integración regional? ? Y los datos estadísticos imprescindibles para entender la situación de cada uno de los Estados del mundo.